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新潮传媒联手爱奇艺推“新爱计划”,技术融合实现弯道超车

2019-05-11 11:00 / 树叶网络科技/ 技术分享

5月9日,2019爱奇艺世界大会在京开幕。作为娱乐创新产业的风向标,爱奇艺世界大会一直备受行业关注。爱奇艺创始人、CEO龚宇在大会上特别指出爱奇艺希望通过创新创造更多商业机会,与合作伙伴实现共赢。现场除了爱奇艺的娱乐领域的合作伙伴,还出现了一个新面孔——梯媒巨头新潮传媒。新潮传媒和爱奇艺在大会上联合推出了“新爱计划”,以“跨屏新流量”这个强有力口号,用一个全新的多屏互动模式,拉开了视频新时代的序幕,成为这次大会最大的亮点。

线上流量见顶,爱奇艺也要“新零售”

新零售大潮在电商领域如燎原大火横扫一切,究其核心原因还是因为单纯的线上流量逐渐枯竭,而线下流量又缺乏数据化深度运营。只有将线上线下流量结合才能够发挥出新零售所希望的更大效率和价值,全新的智能零售时代才能真正降临。同样的需求也体现在服务领域。爱奇艺在大会上提出了包括视频、直播、游戏、文学、漫画、小说等九大货币化手段,可以说在线上营收的部分已经非常成熟了,但随之线上流量日益见顶,寻找新的线下流量支撑才能获得更大的发展空间。

新潮传媒的适时出现,给这个爱奇艺开发平台级的全新流量源提供了足够大的想象空间和业务支撑能力。

对于内容产业来说,屏幕就是流量的入口,而梯媒的屏幕,不仅数量众多,而且单一电梯屏幕在线下影响范围和人数更广泛,所产生的流量价值自然也更惊人。线下屏幕和线上内容进行结合,一方面增加了视频网站的深度影响和传播能力,另一方面则让梯媒也成为Internet产业的重要线下触角,可以有效的完成多屏分发和智能投放,可以更进一步的加强场景覆盖和影响深度,让视频网站的内容传播更有深度,更接地气,击中更多下沉区域的用户,带来全新的发展动力。所以说与新潮传媒的合作,显然是爱奇艺寻求线下流量突破的关键且漂亮的一步。二者的结合开拓了视频内容领域的“新零售”,双方都因此获得了全新的用户和市场影响力,形成了1加1大于2的效果,是内容产业和广告产业非常有开创性的里程碑式的一步。

对于梯媒而言,传统的展现广告价值评估体系其实也已经到了瓶颈。经济遇冷之后,广告主更为精细的投放策略也对梯媒行业提出了更高的要求。新潮传媒和爱奇艺的合作则是更为精准的满足了广告用户这一迫切需求。

多屏时代的大势所趋

对于线上视频网站来说,手机屏幕、电脑屏幕、平板电脑屏幕是最为基础的三个屏幕,随着和电视公司合作的加深,智能电视屏幕目前也已经被视频网站占领,而通过内容投资,电影屏幕也越来越多的出现视频网站的内容和广告,对于这五大屏幕的开发,已经进入一个非常成熟的阶段了。而电梯媒体这块屏幕的加入,会让“多屏”从量变阶段进入质变阶段,产生更为直接的影响和覆盖,让线上内容广告不仅仅从时间上覆盖到休闲时间和上班的时间,空间上从线上走入线下,进行直接的触达,有效的衔接用户的工作和娱乐阶段,势必会产生更好的广告效果。

双方的合作对于线上内容的传播,这也是一个非常好的尝试,比如下班在新潮覆盖的电梯屏幕里看到新上的剧集介绍,晚上回家在爱奇艺看就非常顺理成章。而同时,爱奇艺的很多线上广告,也可以通过新潮传媒的线下屏幕矩阵,实现更精准的线下投放和传播,尤其是一些区域性的广告,更可以通过新潮传媒的广告屏幕来实现用户的收集和互动,这等于是为爱奇艺开辟了很多线下连锁店铺,双方的广告资源有效的协同同步,一下子就盘活了整个Internet的广告体系,最重要的是增加了广告的维度,可以更精准的触达区域用户和回收反馈,随着双方合作的不断紧密,广告的传播效率会有越来越大的提升。

双方的合作将会产生跨屏的全新流量,而多屏触达,则可以实现全区域移动点位和固定点位的全覆盖,实现饱和广告攻击,大幅提升在线广告价值。这样的模式创新必然会给双方各自所在的行业带来非常深远的影响。

凭技术突破实现弯道超车

新潮传媒是梯媒领域的后起之秀,从2014年开始从成都走向全国,到2019年覆盖了100个城市,70万部电梯,2亿家庭人群,营收也突破了10亿,是社区梯媒的第一,梯媒行业的第二,成为梯媒领域的巨擘。新潮传媒之所以能够实现在行业龙头垄断下的爆发增长和区域业务的反超,核心原因就在创业之初,就开始进行技术攻关和突破,实现了传统梯媒的重要技术升级。

新潮传媒在2018年发布的“蜜蜂智能投放系统”(BITS),是行业内首个融合了大数据和人工智能的媒体数据化智能投放平台,让梯媒广告可以实现灵活定价、在线投放、创意动态化、社会人群定向等功能,是整个行业进入智能时代的标杆和关键,也是实现在行业内逐步赶超的技术基础,并且在实践中,取得了非常明显的效果,打破了巨头的垄断,并且不断的在扩大自己的市场份额,赢得了百度的认同,获得了百度21亿的投资,从此正式进入百度广告的阵营,在数据、技术、算法、智能广告分发等方面,获得了顶尖的支持,已经开始了合作和运营。而新潮传媒能够和爱奇艺无缝衔接的关键也在于此,二者的深度打通,在行业内,绝对是一个创新之举,而在本质上则还是技术和数据的深度合作。新潮传媒创业伊始秉承的技术基因,是这次合作能够成功的关键。

这次新潮传媒和爱奇艺的合作更形成了梯媒的升维打击,对整个梯媒行业格局也会有非常深远的影响。未来相信行业还是会以内容为核心,屏幕为渠道,通过广告和内容传播一体化,实现最终极的传播效率提升。

必须要说,在技术大潮的不断冲击下,很多看似传统的产业都开始有了全新的机会,每个行业都会受到技术的洗礼和重塑。这次爱奇艺和新潮传媒的合作,我觉得是梯媒行业变革的一个开始,随着双方合作的不断深化,一个全新的多屏内容广告时代即将降临。

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