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瑞幸咖啡在港寻求IPO?9个月亏损8亿,瑞幸咖啡拿什么上市?

2019-01-14 16:09 / 树叶网络科技/ 技术分享

近日据外媒报道称,投资银行已开始为瑞幸咖啡准备关于香港联交所IPO的上市资料。成立近一年多,扩张2000多家门店,亏损8个亿的的瑞幸咖啡准备拿什么上市?

疯狂扩张的瑞幸咖啡

回顾瑞幸咖啡的2018年,假如要用一个词来形容那么“疯狂”太适合不过了!回首中国Internet的20年发展史,也很难找到,像瑞幸咖啡这样发展迅猛的企业!

瑞幸咖啡成立于2017年,2018年1月开始在北京、上海等城市试营业,试营业期间瑞幸卖出了500万杯咖啡、获客超过130万人,一个月内瑞幸咖啡就在苹果公司AppStore上的下载量从70位飙到第一!

到了2018年5月,瑞幸咖啡开始正式营业。两个月后瑞幸咖啡宣布完成A轮2亿美元融资,估值10亿美元;五个月后,瑞幸咖啡有宣布完成2亿美元B轮融资,估值22亿美元。

到了2018年年底瑞幸咖啡一共在中国22个城市,开了2000多家店面,要知道已经进入中国市场20年的星巴克也不过开了3600家门店。星巴克应该是如何都不会想到有一天会被一群做汽车出行生意的人带来这么大的威胁!

所以“疯狂”二字形容瑞幸咖啡在适合不过了!

一路高歌的背后的是8个亿的亏损,瑞幸咖啡拿什么上市?

根据瑞幸咖啡公布的最新数据显示,截至2018年12月15日,瑞幸咖啡付费用户1200万,共卖出8500万杯咖啡。从这些数据来看,是一个不错的成绩,可是假如我们看了瑞幸咖啡的B轮融资商业计划书可以发现,漂亮的数据背后是止不住的亏损!

瑞幸咖啡B轮融资商业计划书显示:2018年前9个月,瑞幸咖啡开了1500家店,卖出3670万杯咖啡,累计销售收入3.75亿元,净亏损8.57亿元。

对于亏损,瑞幸咖啡CMO杨飞表示,2018年的亏损是战略性亏损,符合企业预期。他还称,瑞幸3-5年内会坚持补贴。“投资人还怕我们太保守,这个阶段不追求盈利。”

对于瑞幸咖啡来说最受人诟病应该是”烧钱抢占市场“!

其实烧钱抢占市场,一直是Internet公司的打法,从汽车出行到单车出行都是采用了“烧钱补贴”的方式!要知道瑞幸咖啡的创始人钱治亚是神州优车前COO,对于“烧钱补贴”的方式太熟悉,所以她进入咖啡市场的,选择了像争夺网约车市场一样疯狂烧钱抢市场!

为了抢占市场,瑞幸咖啡首先推出了首单免费来吸用户来下载瑞幸咖啡APP,除了首杯免费还有买二赠一、买五赠五的活动。除了高额补贴,瑞幸还斥巨资进行了铺天盖地的宣传。请来汤唯和张震的代言,为瑞幸咖啡打响了知名度,不论是在电影院还是商场、写字楼总会看到张震和汤唯拿着蓝杯子咖啡说“这一杯,谁不爱”的身影。

并且疯狂的扩张城市,至今已经有2000多家,这些背后有怎么活少得了巨额资金的支持呢?钱治亚说:“瑞幸咖啡烧出去的每一分钱,都能换来用户,所以对我们来讲,值得。”

瑞幸咖啡通过“烧钱”烧出了自己的的一片市场,但是我们都知道通过“补贴”方式获得的用户粘性不高。假如瑞幸咖啡找不到自己的盈利途径,那么后续投入的成本只会越来越高!

对于瑞幸咖啡来说,成立一年多就准备上市会不会太早了些?

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